A expectativa de participação do café em cápsula nesse segmento de mercado no Brasil é de crescimento de 2 para 20% em 10 anos. Esse interesse crescente do consumidor tem motivado o lançamento de novos produtos pela indústria. Com matriz em Campinas, o Café Canecão, é um exemplo. A empresa prevê que o produto, recém-lançado e compatível com as principais máquinas do mercado, tenha uma participação de 12% no faturamento da empresa em 2015. O Diretor Comercial do Café Canecão, Natal Martins, afirma que o objetivo é democratizar o produto. Outro segmento em expansão na empresa é o de locação de máquinas de café e assistência técnica, graças ao interesse crescente de utilização em empresas, clínicas, cafeterias, restaurantes, consultórios e escolas. A expectativa da empresa de crescimento no setor de locação de máquinas de café é de 60% em 2015.