Uma pesquisa realizada pelo Instituto Febrafar, em parceria com o Instituto de Economia da Unicamp, revelou que os consumidores brasileiros priorizam o preço quando compram medicamentos. Foram 04 mil pessoas entrevistadas em todo o país. 64,95% deles disseram que as farmácias onde compram os remédios praticam preços mais baixos do que as concorrentes e 24,50% apontaram a localização como fator importante para a escolha. Os consumidores apontaram ainda outros fatores que favorecem a relação de compra com as farmácias, como o estoque disponível, apontado por 6,25% dos entrevistados, facilidade de estacionamento, com 1,58% das respostas e o bom atendimento, que correspondeu a apenas 0,88% da opinião das pessoas.

Segundo o consultor do Instituto Febrafar, Rodnei Domingues, a pesquisa revela que a questão econômica prevalece na comercialização de medicamentos. Ele afirma que o brasileiro se preocupa mais com o próprio bolso, mesmo se tratando de remédios. Outro dado importante da pesquisa é o que aponta que a maioria da população não verificou o preço antes da compra. 88,43% dos entrevistados afirmaram que não pesquisaram preços antes da compra efetuada, 8,70% afirmaram que não pesquisaram preços naquele dia específico, mas que costumam pesquisar, e 2,88% afirmaram que não pesquisaram.